SBJ-Marketing: Bad Birdie verwandelt die virtuellen Golftaschen von EA in echte Produkte

Hier vertritt Jason Wilson Terry Lefton. Wenn ich mir die zerschmetterten Überreste des Pac-12 ansehe, frage ich mich, wann der Sponsoren-Exodus beginnen wird, der den nicht gewinnbringenden Sportarten in Cal und Stanford – deren studentische Athleten die tragenden Säulen der US-Olympiamannschaften sind – noch mehr schaden wird.

Es ist ein normales Geschäft, wenn ein Videospielentwickler wie EA Sports Partnerschaften eingeht, um Ausrüstung von Unternehmen wie Bad Birdie in seine Spiele zu integrieren. Aber auch das Gegenteil passiert, wenn ein Spielestudio zunächst einen Artikel herstellt, den ein Ausrüstungspartner herstellen möchte, berichtet Jason Wilson von SBJ. Es ist die Geschichte hinter einer Golftasche von Bad Birdie, die ihren Ursprung als Gegenstand hatte, den Spieler in der Golfsimulation PGA Tour 23 von EA kaufen konnten.

„EA hat sich mit Vessel und Bad Birdie zusammengetan und sie haben eine Idee für eine Zusammenarbeit vorgelegt“, sagte Jason Richardson, Gründer und CEO von Bad Birdie. „Wir haben uns von dieser Inspiration inspirieren lassen, sie weiterverfolgt und rund um die Feiertage im letzten Jahr etwas auf den Markt gebracht, und davon haben wir eine wirklich limitierte Kollektion auf den Markt gebracht.“

Dies ist das erste Mal, dass Bad Birdie einen Artikel produziert, der ursprünglich von EA Sports entwickelt wurde.

„Alle unsere Partnerschaften sind Kooperationen und wir inspirieren uns gegenseitig auf vielfältige Weise. Und ich fand das eine wirklich coole Idee“, sagte Richardson. „Wir haben es versucht.“

Und wie reagierte Richardson, als er die endgültige Version der Tasche bei PGA Tour 23 sah?

„Es ist surreal. Unser Produkt in einem EA Sports-Videospiel zu sehen, ist verrückt“, sagte Richardson. „Ich bin mit meinen Freunden und mir aufgewachsen und habe Videospiele gespielt. Wir haben immer gesagt: ‚EA Sports: Es liegt im Spiel‘ oder was auch immer das Markenzeichen ist, und dann haben wir gespielt, gegen Tiger Woods. Und jetzt sind wir im Spiel – 15 Jahre später! – es ist surreal. Die Tasche zu sehen, unsere Polos im Spiel zu sehen – es ist großartig. Für mich ist es ein kleines Ehrenzeichen, so etwas wie ‚Hey, wir haben es geschafft.‘“

Bad Birdie liebte die Golftaschen, die EA Sports für die PGA Tour 24 hergestellt hat, so sehr, dass es eine produzierte

Die aufstrebende NASCAR-Fahrerin Toni Breidinger läuft noch nicht einmal Vollzeit, doch sie gewinnt bereits erstklassige Unternehmenspartner und erregt die Aufmerksamkeit von Sponsoren der Cup-Serie (und auch einiger neuer) und ist außerdem eine der meistbesuchten Sportlerinnen des Sports Social Media, berichtet Adam Stern von SBJ.

Die 24-jährige Kalifornierin gehört zu den besten weiblichen NASCAR-Kandidaten und gab Anfang des Jahres ihr Debüt in der Craftsman Truck Series, wo sie einen soliden 15. Platz belegte. Sie nimmt auch an der ARCA und einer speziellen Toyota-Supportserie namens GR Cup teil. Für jeden Fahrer ist es schwer, an die Spitze des amerikanischen Rennsports zu gelangen, und Breiders Weg in die Cup-Serie wird nicht einfach sein. NASCAR verzichtet oft darauf, Fahrer stark zu vermarkten, bis sie zeigen, dass sie gewinnen können. Doch während sie noch jung ist und versucht, sich in der NASCAR-Rangliste nach oben zu arbeiten, ist sie vielleicht bereits die erste Rennfahrerin überhaupt, die von Victoria's Secret gesponsert wird. Zu den weiteren Partnern zählen bekannte Verbrauchermarken wie Raising Cane's, PepsiCo's Gatorade und Mattel's Heiße Reifen. Sie ist außerdem die erste arabisch-amerikanische Fahrerin überhaupt in der NASCAR. Breidinger wird von der in LA ansässigen Agentin Alvina Roman vertreten, Präsidentin von Roman Empire Management & Media, das seine Wurzeln im Unterhaltungsbereich hat.

Heutzutage sind es die sozialen Medien, in denen junge Sportler Wert für ihre Partner schaffen, und die Qualität der raffiniert produzierten Inhalte von Breidinger konkurriert mit der vieler Vollzeitfahrer in der NASCAR-Topserie oder übertrifft sie sogar. Sie arbeitet mit dem freiberuflichen Videofilmer Tyler Cresser an ihren sozialen Videoinhalten. In den sozialen Medien hat sie sich zu einem echten Kraftpaket entwickelt – insbesondere auf den angesagten, jugendlichen Plattformen Instagram, TikTok und Snapchat. Während sie bei -Zeit in NASCAR und hat 1,5 Millionen Follower). Sie hat außerdem 2,1 Millionen Follower auf TikTok, das sind etwa 100.000 Follower mehr als der offizielle TikTok-Account für NASCAR. Auch auf TikTok hat Deegan mit 3,1 Millionen mehr Follower als Breidinger. Nach Angaben des Social-Media-Analyseunternehmens Zoomph ist Breidinger in diesem Jahr die Nummer 1 in Sachen Engagement und Nummer 1 in Bezug auf den sozialen Wert auf Instagram unter allen NASCAR-Fahrern, ein erstaunlicher Wert, wenn man bedenkt, dass sie nur Teilzeit in der dritten nationalen NASCAR-Serie antritt .

Weitere Sponsoren von Breidinger's sind Kelley Blue Book, Pit Viper Sonnenbrillen und die Damen-Activewear-Marke FP Movement. Sie hat auch mit Gap zusammengearbeitet.

Roman sagte, dass Sponsoren in der Cup-Serie ihr mitgeteilt hätten, dass sie Breidinger im Jahr 2025 sponsern wollten, aber noch nichts tun könnten, da bereits exklusive Teamverträge abgeschlossen seien. Sie lehnte es ab, die Marken preiszugeben. Breidinger trat Anfang des Jahres für die mit Toyota verbundene Tricon Garage an, ihre Pläne für 2024 stehen jedoch noch nicht fest. Roman: „Toni verändert gerade das Spiel. Von den Leuten, mit denen wir mit ihr zusammenarbeiten, bis hin zu ihrem Vertrag als Elite-Model … es hat ein paar Jahre gedauert, bis wir sie dorthin gebracht haben, wo sie ist. Ist sie die Zukunft von NASCAR? Das ist eine Frage für NASCAR. ... Es ist schwierig, Sponsoren für den Sport zu gewinnen und eine Fangemeinde aufzubauen, wenn man Rennen fährt (in den unteren Rängen) und es nicht darum geht, die Hauptsendezeit im Fernsehen zu sehen, also waren (soziale Medien) für uns eine Möglichkeit dazu Bauen Sie diese Fangemeinde auf.“